Deutsche und französische Werbeanzeigen im Vergleich

Kriterien zur Analyse von Werbeanzeigen und exemplarische Anwendung

Author: Mamaris
Length: 115 page(s)
Language: Deutsch
Written: 2008
Sales Rank: 82 XinXii Sales Rank

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Category: Sciences & Research » Other sciences | Work: Thesis
Keywords: Werbung, internationale Werbung, deutsche Werbung, französische Werbung, Deutschland, Frankreich, Marketing, internationales Marketing, Standardisierung, Differenzierung, Anzeigenwerbung, Werbeanzeigen, Internationalität, interkulturelle Kommunikation, Kultur, Werbesprache

Kriterien zur Analyse von Werbeanzeigen und exemplarische Anwendung

Die Bearbeitung anderer Ländermärkte stellt für Unternehmen eine große Herausforderung dar. Sie stehen vor wichtigen Entscheidungen bezüglich ihrer Marketing-Aktivitäten und müssen dabei staatliche und kulturelle Besonderheiten beachten. Die wohl größte Schwierigkeit liegt in der Entwicklung einer effizienten Kommunikationspolitik. Da Unternehmen Zielgruppen verschiedener Kulturen mit ihrer Werbung ansprechen und auch erreichen möchten, müssen sie bei der Werbegestaltung die jeweiligen Gepflogenheiten und Tabus der Länder berücksichtigen.

In dieser Diplomarbeit geht es speziell um die Gegenüberstellung von deutschen und französischen Werbeanzeigen. Aufgrund der kulturellen Unterschiede besteht die Annahme, dass sich Werbungen für ein und dasselbe Produkt zwischen beiden Ländermärkten in einigen Merkmalen unterscheiden.