GERENCIAMENTO DE CATEGORIAS PARA O PEQUENO VAREJO


Author: RONILDO VAZ
eBook
Pages: 83
Language: Portuguese
Publication date: 05/04/2020
3.53 €
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MANEIRAS E VANTAGENS PARA A INDÚSTRIA DESENVOLVER O GERENCIAMENTO DE CATEGORIAS PARA O PEQUENO VAREJO
A proposta de escrever este livro foi chamar a atenção de pequenos varejistas e seus fornecedores (indústrias e distribuidores) sobre a importância de unir esforços para tornar o processo de gerenciamento de categorias hoje restrito a grandes empresas, um meio de melhorar o resultado financeiro e de atender as demandas do consumidor cada vez mais exigente e multicanal. O processo de modernização do pequeno varejo brasileiro passa por uma mudança da visão e comportamento dos gestores, sendo que parte do tempo dedicado a administração do negócio deveria ser direcionada para questões estratégicas como se aproximar daquelas indústrias que desenvolvem projetos de gerenciamento de categorias. As indústrias poderiam se preocupar mais em oferecer opções de serviços planejando o suporte em projetos de gerenciamento de categorias para o pequeno varejista carente de informações e recursos para se tornar mais competitivo. O processo de gerenciamento de categorias permite maior agilidade e inteligência para que o pequeno varejo tenha a oportunidade de melhorar o sortimento de produtos, a precificação, a exposição de produtos, o desenvolvimento de promoções atrativas e o conhecimento mais profundo das categorias e dos shoppers (compradores). A justificativa para uma atitude mais colaborativa entre a indústria e o pequeno varejo parte de questões relevantes como maior competitividade entre os canais, os consumidores estão buscando novos formatos de loja, melhores produtos e serviços, conveniência, produtos saudáveis e tudo isto muitas vezes pagando preços menores. Para as indústrias a concorrência através de novos produtos sempre será uma preocupação constante, e a pergunta é como manter produtos e serviços relevantes para diferentes varejistas e consumidores.
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