Zielgruppenspezifische Werbeträgerplanung mit EXCEL

Auswahl geeigneter Werbeträger-Kandidaten


Author: Jörg Becker
eBook
Pages: 2
Language: German
Publication date: 01/12/2010
4.95 €
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MS Excel Spreadsheet format MS Excel Spreadsheet format
Fragmentierung der Märkte mit segmentorientierten Strategien
Aufgabenstellung:
Schritt: Festlegung der streustrategischen Ziele. Schritt: Strukturierung des Streubudgets auf die Mediengattungen, Zeiträume und Streugebiete. Schritt: Kalkulation der Belegungen für jeden einzelnen Werbeträger (Streuplan)
Werbeträger-Kandidatenliste für Zielgruppe (Frauen: Alter 26-30), Haushaltseinkommen ab Euro 3.000/Monat. Notwendige Daten: Zielgruppe, Streuetat, Werbeobjekt, Werbemitteltypausstattung, Reichweiten pro Werbeträger. Ergebnisse: Werbeträger-Kandidatenliste anhand von Reichweitendaten/Haushaltseinkommen.

Aufgabenstellung: Es soll eine grobe Werbeträger-Kandidatenliste zur einfachen Vor-/KO-Auswahl erstellt werden. Es soll eine gewichtete Werbeträger-Kandidatenliste errechnet werden. Hierfür soll die Merkmalkombination aus I. Reichweite und II. Haushaltseinkommen zur Entscheidungsunterstützung mit jeweils unterschiedlichen Gewichten eingesetzt werden können. Aus den unterschiedlich gewichteten Punktreihen soll für jeden Werbeträger eine Gesamt-Punktzahl errechnet werden. Ergebnisse: Es können diejenigen Werbeträger mit den geringsten Punktzahlen (errechnet aus Addition der gewichteten Merkmale) ausgeschieden werden (es sei denn, qualitative Merkmale würden dennoch für ein Verbleiben in der Kandidatenliste sprechen).

Vgl. hierzu auch das Whitepaper 'Controller-Blick auf Segmentierung und Kundenwert'
El vendedor asume toda la responsabilidad de esta entrada.
Jörg Becker hat leitende Funktionen in global arbeitenden Unternehmen bekleidet. In der Managementberatung hat er Erfahrung sowohl in verschiedenen Branchen als auch in Unternehmen unterschiedlicher Grösse. In diesem Rahmen hat Jörg Becker zahlreiche anspruchsvolle Projekte entwickelt und verantwortlich geleitet. Jörg Becker war Referent in Seminaren für Führungskräfte und ist Mitglied im DJV. Informationsquellen für Publikationen:
Projektdokumentationen aus langjähriger Tätigkeit in internationalen Unternehmensberatungen.
Erfahrungsberichte aus langjähriger Tätigkeit in unterschiedlichen Führungs- und Managementfunktionen,
Dokumentationen als Referent in Führungsseminaren
Dokumentationen und Recherchematerial aus langjähriger Tätigkeit als Fachautor,
Gemeinfreie Texte aus Tageszeitungen, als Belege im Kontext eigenständiger Werke für die Aktualität, Tagesrelevanz und Praxisnähe (-tauglichkeit) der selbst entwickelten Konzepte (Wissens-, Personal- und Standortbilanzen). Suche nach Motiven für wirtschaftliches Verhalten,
Eigenentwicklung Wissensbilanz-Konzepte,
Eigenentwicklung Personalbilanz-Konzepte,
Eigenentwicklung Standortbilanz-Konzepte,
Wiederverwendbare Manuskripte aus der selbst entwickelten Reihe Personalbilanz-Lesebogen (Vgl. Übersicht Dt. Nationalbibliothek)
Wiederverwendbare Manuskripte aus der selbst entwickelten Reihe Standortbilanz-Lesebogen (Vgl. Übersicht Dt. Nationalbibliothek),
Berichte und Analyse aus Ministerien und anderen öffentlichen Institutionen.
Insgesamt handelt es sich um ein über Jahrzehnte aufgebautes Wissensarchiv dem Alleinstellungsmerkmal einer selbst (ohne Mitwirkung Dritter) entwickelten Tool-Box für Personalbilanzen und Standortbilanzen.

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